市场营销资源管理这一不断发展的领域正在改变市场营销部门和营销公司组织资产、安排工作和分配资源的方式。必威最新版下载这一重要的学科仍在不断变化,对不同的受众和供应商意味着不同的东西。

在本指南中,我们将以一种对创意机构和营销团队有意义的方式定义营销资源管理。此外,我们还将介绍采用这种方法的好处,并讨论六种顶级营销资源管理软件工具。

让我们开始定义吧!

什么是营销资源管理(MRM)?

营销资源管理是一个广泛的术语,包括两者市场营销项目管理betway网址提供便利的策略和特定的软件工具资源管理以及其他在营销环境中很重要的功能。MRM帮助组织和他们的营销团队更好地管理他们的各种营销计划。

作为一门学科,营销资源管理汇集了实现营销所需的所有元素,包括流程、操作、工作流、内容、客户数据等等。

作为一组软件工具,营销资源管理软件(MRM软件)帮助企业简化和优化几个甚至所有这些领域,将有时完全不同的数据放入一个集中的信息中心,并打破组织内部的竖井和障碍。MRM软件充当神经中枢,处理营销资产的计划和生产以及治理、分析,甚至报告。

未定义的

伟大的营销资源管理的主要好处

不可否认,营销资源管理是一个非常广泛且有些流动的术语,每个公司实施它的情况也不同。无论您的实现是什么样子的,您都将通过实现可靠的营销资源管理策略(以及正确的MRM工具)获得这些好处。

不确定您的组织是否需要营销项目管理软件?betway网址看看我们你可能会这么做的五个原因

使策划营销活动更容易

随着营销渠道数量的膨胀,策划和执行营销活动的过程变得更加复杂。必威最新版下载过去只创建一次的资源现在必须重新完成和重新格式化几十次,每个版本都需要适合其平台和平台的用户。必威体育app手机版

这种环境使得营销团队很难保持一致,甚至有时计划活动也会失控。MRM软件工具将多种功能集中到一个地方,使人们更容易看到活动的范围,并以适合整个团队的方式计划它们。

更好的计划和资源管理是你的营销堆栈中缺失的环节吗?必威登录页面团队合作可以解决从活动策划到内容制作的各种挑战。看看如何和尝试免费今天

创建流畅的工作流程(并减少繁忙的工作)

有了营销资源管理策略和工具,您的团队就不必再担心版本控制、来回发送电子邮件文件、想知道工作流的下一个步骤是什么等等。如果您选择的软件解决方案包含内容管理或数字资产管理系统,那么您的所有创意资源也将集中在一个地方。必威最新版下载

不那么忙碌地追踪文件、电子邮件、需求和项目文档意味着开发者有更多的时间进行创作。

帮助监控和跟踪活动

随着你的营销内容和活动变得越来越复杂,跟踪各种营销活动的进展也变得越来越复杂。当你的活动发展到你无法在头脑中(或在Excel模板中)跟踪的程度时,你需要一种更好的策略来监控和跟踪团队成员在各种品牌资产上的进展。当某些东西停止时,您需要知道(当发生这种情况时,自动化会提醒您!)

增加品牌的一致性

当您的创建者都在自己的桌面上工作时,他们可能倾向于以可能没有帮助的方式灵活发挥自己的创造力。有时它是善意的,富有创意的——只是不符合品牌标准。

对于为多个不同品牌的客户服务的设计师来说,这个问题尤其困难:混合配色方案或字体选择是令人尴尬的,而且可能导致昂贵的返工。

品牌一致性在全球范围内是一个值得关注的问题83%的营销人员将任务确定为重大挑战。

通过在集中的资源管理平必威最新版下载台中同步资源,您的团队可以保持品牌的营销抵押品,遵循您(或您的客户)的品牌指导方针(并保必威体育app手机版持客户的数字营销资产彼此独立)。

你已经确信你的营销团队需要一个更好的资源管理工具?参见Te必威登录页面amwork强大的资源管理功能它们已经给全球的营销部门带来了巨大的压力。

6个最好的营销资源管理工具

这里有6个最好的营销资源管理软件解决方案31.8亿美元的市场的快速增长。

1)团必威登录页面队合作

必威登录页面Teamwork是一个功能强大的项目管理、任务betway网址管理和资源管理套件,专为营销团队、创意机构、客户业务和专业服务团队的需求而设计。它包括用于管理各种规模和复杂程度的项目的资源的强大工具。必威最新版下载

通过团队合必威登录页面作,您可以在未来的几个月和几年里规划项目,并预测未来的资源。必威最新版下载您还可以执行日常容量规划,确保在正确的时间为正确的项目提供正确的资源。必威最新版下载

虽然团队合作不一定是一个全面的营销资源管理解决方案,但团队合作在MRM平台所涵盖的许多领域提供了强大的功能:必威登录页面必威体育app手机版

  • 监控团队工作负载

  • 所有项目和活动的可视性(从计划到执行)

  • 能够安排和衡量跨项目的员工工作量

  • 时间跟踪

  • 用于组织任务并将其分配给资源的强大工具必威最新版下载

当与数字资产管理工具或内容管理系统结合使用时,团队合作是营销资源管理方法的一个强大组成部分。必威登录页面

查看团队必威登录页面工作中的资源管理能力。

优点

  • 直观的平台易于学习,必威体育app手机版仪表板易于使用

  • 提供跨内容创建和计划生命周期的强大跟踪

  • 作为你营销运作的中心枢纽

缺点

  • 关注项目和资源管理,但不包含MRM桶中的所有组件(例如,没有CMS)

  • 令人印象深刻的强大在它所做的,但可能需要使用伙伴martech工具

2)扩大

broad Collective是一套包含六个集成应用程序的套件,可处理营销资源管理、数字资产管理和产品信息管理。其旗舰产品broadband主要是一个数字资产管理平台。必威体育app手机版

broad是最早向市场推出数字资产管理解决方案的软件公司之一(早在1997年),因此他们有深厚而丰富的历史可以借鉴。

这套应用程序涵盖了一系列功能,包括:

  • 编目、管理和交付媒体密集型资产

  • 将产品数据连接到营销资产(反之亦然)

  • 对资产表现的洞察

  • 建立门户以保持集合或品牌的独特性

  • 使用功能强大的模板按需网络打印抵押品

  • 用于简化工作和内容批准的工作流工具

总的来说,如果你是一家创意机构,widbroad Collective是非常强大的,肯定会做你需要的一切。问题是这套套件是否满足了你的需求:太复杂、太笨重、太昂贵。

优点

  • 非常强大,广泛的工具套件

  • 几十年的历史造就了更优质的服务和更成熟的平台必威体育app手机版

  • “按使用付费”的定价结构

缺点

  • 专为中型和企业组织设计,主要用于内部资产和资源管理:可能不是创意机构的好选择

  • 定价是基于报价的,不透明

3) Adobe运动

营销团队已经非常熟悉Adobe的一些工具,因此该公司正在利用这种熟悉度和普及性,提供一套活动管理工具。Adobe Campaign将CRM工具与活动管理相结合,允许公司创建深度个性化的多渠道营销活动。

Campaign提供集中工作流管理、营销自动化、个性化电子邮件营销、客户数据管理和托管云体验。

战役并不是一个功能完整的MRM系统;事实上,它的资源管理和项目管理能力是轻到不存在的。betway网址

但如果您正在寻找数据驱动的个性化,Adobe通过Campaign提供了您在其他地方很难找到的东西。

优点

  • 通过所有渠道(印刷和数字)开展个性化活动

  • 前景搜索是一个广受欢迎的功能

  • 定价:Campaign是Adobe体验云的一部分,创意公司可能已经为此付费了

缺点

  • 与其说是一个完整的MRM解决方案,不如说是一个辅助的MRM技术平台必威体育app手机版

  • 专为拥有强大内部IT资源的企业业务而设计必威最新版下载

  • 作为一个营销自动化平台,与现代云计算竞争对手相比,C必威体育app手机版ampaign显得有些过时

4)形象继电器

Image Relay专注于营销资源管理蛋糕中的数字资产和产品信息部分。该公司称自己是“世界上第一个完全整合营销解决方案”,但不幸的是,这个口号可能言过其实。

Image Relay是一个很好的工具,可以组织照片和其他视觉营销内容,以及产品信息。如果你是一个消费品包装品牌,Image Relay的价值可能接近无价之宝。

但作为一个营销资源管理平台,Image Relay显得相当稀疏。必威体育app手机版你不会跟踪活动或建立项目。您可能也不会使用它来实际构建复杂的活动内容。它可以(通常)帮助您快速找到正确的图像和内容,但将这些内容转化为您需要创建的内容?你可能会想在其他地方这么做。

优点

  • 对于拥有大量产品目录(带有相关的图像和产品信息)的企业来说,这是一个很好的解决方案。

  • 为经常混乱的基于图像的工作流程带来秩序

  • 通过为图像、设计元素和产品信息创建单一的真实来源来保持品牌一致性

缺点

  • 层次化的文件夹结构和弱搜索工具的结合,使得内容的堆砌成为一个挑战一些用户

  • 功能范围非常有限

  • 有限功能集的高价格标签

5) MediaValet

MediaValet是一个数字资产管理工具,主要为营销和创意团队设计。云服务允许您的整个分布式团队,包括供应商和合作伙伴,访问、管理和协作任何和所有数字资产。

MediaValet拥有高质量的支持和培训,并可以支持无限数量的用户,使其成为大型企业的理想选择。该服务包括简单的导航和易于使用的工具,支持任何类型和大小的资产和文件。

MediaValet具有高度的可扩展性和灵活性,但它只是一个数字资产管理工具。它在这方面类似于Image Relay:这两个工具都很擅长它们所做的事情,但它们不能帮助任何类似于项目管理的事情。betway网址

也就是说,将Image Relay或MediaValet的功能与团队合作(Teamwork)等健壮的项目和资源管理工具相结合,可以让您两全全美。必威登录页面

优点

  • 支持几乎任何类型的文件上传,带有标记和详细的元数据

  • 允许您轻松地邀请外部用户访问所选择的文件

  • 允许用户自由地以他们想要的方式管理内容(同时保持集中和可访问性)

缺点

  • 另一个有限的解决方案可能需要使用多种工具进行全面服务营销资源管理

  • 过时的用户界面(没有拖放或点击拖放来选择多个文件)

  • 缺乏健壮的访问控制(例如只允许下载)

6) Aprimo

Aprimo将自己归类为包含多种产品的内容运营平台,包括数字资产管理、工作和生产力管理以及营销预算管必威体育app手机版理。该运营的既定目标是为首席营销官和营销团队提供一种更智能的方式,以更快和有计划地开展更多的营销活动。

该套件拥有人工智能支持的工作流增强和“内容原子化”。弗雷斯特公司的2020年Forrester Wave™报告作为领先的全面服务MRM平台。必威体育app手机版

尽管Aprimo提供了广泛的功能,但如果您希望从中获得最大的价值,则实现需要一些工作。做好技术含量高的系统实现和集成的准备,这可能需要长期的支持。

优点

  • 跟踪任务和活动进度

  • 如果您有能力定制构建,则提供广泛的特性和功能

  • 与许多你已经在使用的应用程序和服务集成得非常好

缺点

  • 开箱即用的功能有限;需要实施支持

  • 相当不直观的UI和UX

  • 一些用户找到了内置的工作流不太灵活比Aprimo索赔

通过团队合作有效地管理您的营销努力和资源必威最新版下载必威登录页面

营销资源管理是一门深入的学科,采用MRM方法的组织需要大量的数字能力和功能。由于涉及的技术复杂性,对于小公司或创意机构来说,并没有太多的全面服务解决方案。

一种有用的方法是将数字资产管理平台的功能与健壮的项目和资源管理套件结合起来。必威体育app手机版

对于后者,Teamwork是一个必威登录页面极好的选择:Teamwork是为创意团队构建的项目和任务管理平台。必威体育app手机版对于营销项目管理来说,它是完美的——功能强大到可以做任betway网址何你需要的事情,但用户友好和直观,便于营销人员和创意人员使用和享受。

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